Бренд-ленды уже стали неотъемлемой частью коммуникации торговой марки, с их помощью можно интерактивно соприкоснуться с деятельностью компаний и их продукцией, передать посетителю информацию о ценности и уникальности торговой марки. В современном мире просто продемонстрировать сам продукт уже недостаточно, гораздо эффективнее построить знакомство в форме увлекательного путешествия в захватывающий мир впечатлений. Здесь на помощь приходят широчайшие возможности мультимедийных технологий, зарекомендовавшие себя как идеальный способ передачи информации. Это позволяет доносить знания в современной форме и делает посещение бренд-ленда познавательным и незабываемым событием.
Одним из самых грандиозных проектов такого рода по праву является новый музей шоколада Lindt Home of Chocolate фонда Lindt Chocolate Competence Foundation, расположенный рядом с центральным офисом компании Lindt & Sprüngli в Килхберге на Цюрихском озере. За проектирование и оформление экспозиции отвечала компания ATELIER BRÜCKNER из Штутгарта, а компания PKE Electronics GmbH получила заказ на реализацию мультимедийных средств интерактивной выставки, а также освещения.
Интерактивная экспозиция площадью 1500 кв. м сопровождает посетителя в его путешествии по шоколадному миру, затрагивая все его чувства и ощущения. На пути, полном чудных и удивительных открытий, он узнает массу интересных фактов, начиная c происхождения шоколада и заканчивая его культурной ценностью и, наконец, получит удовольствие от дегустации шоколада – сколько душе угодно!
В величественном вестибюле Lindt Home of Chocolate воображение гостей поражают первые впечатляющие экспонаты музея. Самый большой в мире шоколадный фонтан настраивает посетителя на «шоколадный» лад, а помогает ему в этом светодиодная видеостена размером 10 x 4 метра типа N4+ производства компании Absen. (3.840 x 2.061 пикс., шаг пикселя 4 мм)
В данной зоне посетителю выдается интерактивная многоязычная система-путеводитель (Guide ID), которая сопровождает его на протяжении всей выставки. Изогнутая лестница ведет на второй этаж, где посетителей встречают виртуальные мэтр-шоколатье и его коллега в полноразмерной проекции, которые помогут ознакомиться с дальнейшей информацией о выставке, после чего гости смогут проследовать через зону » культивации какао» и узнать, как его выращивают. Неожиданно для себя гости оказываются на плантации какао, в помещении, где растут настоящие деревья какао, а на 4 светодиодных дисплеях NEC MultiSync V864Q PG, 86″ UHD, объясняются процессы и технология.
Следующая остановка – зона История шоколада (Chocolate History). С помощью 270-градусной проекции, создаваемой 6 лазерными 4K-проекторами NEC PX1005QL-BK, эта часть экспозиции повествует историю распространения шоколада. В данном помещении расположен, так называемый, стол History Tisch, на который подается проекция с 2 лазерных проекторов NEC PX1005QL-BK4K. Сам стол содержит многочисленные анимированные интерактивные пояснения, касающиеся переработки сырья.
Экспозиция Swiss Pioniers и рассказывает об изобретательском духе швейцарской шоколадной промышленности, а также о других важных изобретениях, таких как знаменитый швейцарский армейский нож Viсtorinox. Множество подробных небольших проекций и медиа-инсталляций привносят оживление в эту зону.
Многочисленные исторические рекламные материалы, фотографии производственных помещений того времени и старых форм для изготовления шоколада подводят к раскрытию темы сегодняшних, современных методов производства в разделе экспозиции Production from Bean to Bar (Производство от зернышка к плитке).
Действующие шоколадные фонтаны и интерактивные экспонаты методов производства объясняют отдельные этапы изготовления, от сырья до готовой продукции, а проекция и 8 дисплеев обеспечивают визуальную поддержку и наглядность.
Следующая станция Facts and Figures (Факты и цифры) демонстрирует посетителям широко распространенный и популярный во всем мире продукт. Сырье, производство и потребление шоколада во всем мире объясняется с помощью вращающихся интерактивных глобусов, которые оснащены сложной проекционной системой, сочетающей в себе технологии фронтальной и рирпроекции. Особое внимание уделяется Швейцарии, представленной на отдельной интерактивной рельефной проекции.
Наверняка многие помнят рекламные ролики компании Lindt, ставшие культовыми. Здесь они воспроизводятся посредством обратной проекции в сферических конструкциях. Вся тематическая зона дополнена тщательно подобранными аудиофайлами, которые также воспроизводятся через центральную систему управления Coolux. Первую часть экскурсии завершают две зоны фотоботов, здесь же есть возможность продегустировать продукцию компании Lindt. Вторая часть экспозиции посвящена производственно-технической зоне шоколадного гиганта.
Вдоль настоящей производственной линии, в соответствии с санитарно-гигиеническими нормами расположенной за стеклянной стеной, проводится наглядная демонстрация отдельных этапов производства при помощи рельефных проекций (8 проекторов Epson EB-700U).
Заключительная часть экскурсии – Murmelbahn, аттракцион шариковая дорожка.
При сканировании QR-кода билета посетителя запускается комбинированный процесс, использующий механику и мультимедийную электронику: при помощи шарика Murmel, посредством датчиков, запускается медиа-контент на 55-дюймовый дислей LG 55EF5EL55″ OLED, а в результате – реальная выдача продукции компании на выходе. Магазин площадью 500 м2, а также «Шоколадное кафе» являются приятным заключительным аккордом посещения шоколадного мира Lindt.
Фото: ATELIER BRÜCKNER / Michael Reiner
